Um die Vermietung der Räumlichkeiten in der Bielefelder SchücoArena auch für Veranstaltungen außerhalb des Fußballgeschehens bekannter zu machen, haben wir in der Agentur, in der ich seinerzeit tätig war, in Kooperation mit dem Bewirtschafter die Kampagne „Events im Stadion“ ins Leben gerufen, für die ich das Logo gestaltet habe. Dafür habe ich die Außenansicht der „Alm“, wie das Stadion auch heute noch inoffiziell genannt wird, auf das Wesentliche reduziert. Die markante obere Etage, die die Panorama- und Event-Boxen beherbergt, ist als blauer Streifen über dem grauen Beton der Konstruktion ein bekanntes Merkmal des Stadions.
